日前，国际知名法律媒体《亚洲法律杂志》（Asian Legal Business, ALB）发布了对金诚同达执行主任郑晓东律师的专访文章“一家律所的30年：品牌铸造律所，精神成就文化”。通过与郑律师的对话，剖析了事务所30周年庆典年一系列品牌活动及其希望传达的价值观、文化理念以及品牌活动对于律所下一步发展的意义。
2022年是金诚同达律师事务所的三十周年。金诚同达通过进行品牌升级，发布金小同表情包、MG动画宣传片、微视频、30周年文集，更新微信头图、开展30周年大讲堂、系列论坛、公益宣传等活动，传递着不断追求“继往开来、自我超越”的律所精神。
另外，这些全新的品牌展现方式，也为金诚同达的品牌故事带来了更丰厚的国际感、现代性及活力度。
30年，时间就是答案。
以下为ALB对金诚同达执行主任郑晓东律师的专访原文转载。
ALB：金诚同达30周年庆典年展开了一系列品牌活动，背后想要传达的律所核心价值观是什么？
作为中国第一批合伙制律师事务所，金诚同达的30年，实际上也折射出中国律师业发展的30年。回望过去，金诚同达的发展可以分为三个阶段，第一个阶段的关键词是“谋生存”：律师事务所刚刚成立，要扎根，逐步发展业务和合伙人数量；第二个阶段是“求发展”，即律所逐步扩大规模，并在不同地方开设分所。到了今天第三个阶段，我们的发展关键词是“上台阶”，作为一家立足中国的大型律师事务所，金诚同达正伴随中国企业的全球化和中国经济的数字化步伐，促使律所服务迈上更高台阶，在实现中国领先的基础上，逐步实现“走向世界”。
因此，金诚同达30周年的一系列活动，一方面要诠释继承老一辈法律人创业拼搏、构建平台的精神；另一方面则要展现中国律师面向世界、自我超越的精神和形象。金诚同达30周年庆典年秉承并传达着“乘风奋楫，笃志超越”的精神：即大家要一起划桨、超越过去和自我，这样的进取精神体现在事务所层面上，更体现在每一位律师身上。正是基于这样的价值和文化体现，我们策划了一系列30周年活动。
ALB：我们留意到金诚同达30周年系列策划不但内容丰富，且有许多令人耳目一新的形式，背后的想法是怎样的？
11月下旬，我们刚刚发布了金诚同达30周年宣传片。这支宣传片以国际化的视觉语言，让国内外客户清晰知晓金诚同达是怎样一家事务所、能够提供怎样的法律服务，以及它的专业度及特性如何。通过一支非常凝练的视频，完成“让客户更了解金诚同达”的使命。
回顾过去一年，我们确实以丰富多彩的品牌活动形式，为30周年庆典年缔造了不同的记忆。首先，我们在年初对金诚同达律所logo进行了升级。升级后的logo采用更简单的视觉形式，更轻松地和国际主流传播媒介实现接轨，为律所下一步延续在涉外法律服务上面的优势地位，进一步辐射全球打好基础；另一方面，新logo一以贯之地表达了事务所重视的众多价值元素，例如抱怀中国心、对客户守信、与同辈同行致远等。我们希望新logo能够从“面相”上呈现出30周年庆典年希望传达的精神：“继往开来、自我超越”。
此外，我们还开展了“非遗传承·法律护航”系列活动，包括一系列公益法律讲堂直播，与中国非遗保护协会提供常年法律服务以及助力敦煌研究院数字文化遗产“上链”等。非物质文化遗产是中国文化精髓的载体，体现了深厚的匠人精神，这和法律人、金诚同达事务所的品质非常契合，我们希望借此继续履行事务所成长到第30年所肩负的更多的社会责任，也为中国社会守护更多美好的事物。实际上自2019年起金诚同达就和上海辅读学校结成伙伴，除了展开各类文体活动，我们还将孩子们的作品用在律所一系列活动海报中，希望借此让客户和合作伙伴了解他们的存在，激发社会对他们的关怀。
此外，30周年庆典年中也囊括了一系列线上直播和线下讲座活动，展示事务所在不同专业领域的实力，其中既包括事务所已经颇有建树的知识产权、建筑房地产服务、生命健康等领域，也包括我们正在打造行业领先的元宇宙、ESG、数字经济、数据合规和数据出海、出口管制等新业态领域。这些活动向客户展示了金诚同达的专业实力和创新精神，也是我们和客户展开进一步交流沟通，产生更多信赖感以及化学反应的重要方式。
30周年之际，我们也打造了一系列内部活动，展现这是属于“金诚同达人的30周年”，通过丰富多彩的活动类型，进一步向全所律师和员工传达事务所“进取、合作、诚信、包容、创新”的核心价值观。
谈到新形式，确实，从“金小同”表情包，到内部办公用品的设计升级，再到在线直播活动等输出形式，都使用了更具国际化的设计语言和更有活力感的讲述方式。我想这源于金诚同达的一颗“年轻的心”。创始之初，我们的合伙人就希望把金诚同达打造为年轻律师展翅高飞的坚实平台， 就我自己来说，我在这里从律师、合伙人，一路成长为高级合伙人、现在参与管理，步步受益于平台，也感触于平台乐于展示年轻的力量。正因为金诚同达平台本身这种“年轻”的基调，我们在做活动和宣传时也会愿意用各种创新方式。
ALB：律所的发展第一阶段看规模，第二阶段看管理，第三阶段则看文化。30周年品牌活动如何呈现出金诚同达的文化特质？ 这样的文化特质为金诚同达下阶段发展打下怎样的基础？
郑晓东律师：金诚同达的发展目标是“做久、做强、做大、做出品牌”。“做久”排在第一位，打造百年老店是我们追求的目标，但想“做久”，就需要文化的支撑，也就是“做出品牌”，30周年系列品牌活动及其呈现出的事务所品牌形象，可以说是律所文化一个生动而具象的展示。
30年来，文化建设一直深埋金诚同达的骨髓之中。我们的创始合伙人在创业初期就把事务所的文化建设放在非常重要的位置。文化其实是个宏大的概念，包括律所的核心价值观、作为“立所之本”的制度治所理念，以及乐于展示年轻活力等一系列特质，这些文化特质不是创造出来，而是过去30年金诚同达人用生命沉淀出来的。品牌活动正是要围绕事务所的这些文化特质去铺陈、去做出内容。
如上所述，金诚同达下一步的目标是“上台阶”，更多在国际舞台展示中国律师的业务实力与风采。伴随中国深化改革开放、中国企业走出去步伐加速，我们认为中国律师未来在国际化层面将大有可为。我们希望能够带着属于中国律师的文化特性，来到国际舞台，愈发丰富国际律师的形象，通过这种多元化，与来自其他文化的律师共同帮助客户促成商业合作和全球产业交融。
在目前中国香港、日本东京办公室的基础上，未来金诚同达也有着在其他全球核心经济城市、一带一路沿线，例如新加坡等设立更多国际化办公室的战略规划。通过国际化办公室的布局，以及和不同地区律师事务所的合作，打造出一个广泛的国际化网络，以便为国内外客户提供更加全方位的一站式服务。
站在30岁的起点，金诚同达以属于自己的语言，讲述了独具特性的品牌价值与文化故事。30岁，正年轻，期待金诚同达以勃然的活力，继续铺陈开业务与品牌发展并进的道路，为法律人的生命和中国法治发展之路，用时间继续给出更好的答案！
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