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2026年7月10日，金诚同达高级合伙人沙海涛做客《东方财经》“632观察”节目，与同济大学上海国际知识产权学院刘维教授、主持人曹巍共同就新商标法重点治理“心机商标”相关问题进行了讨论。

2026年6月26日第十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过了新修订的《中华人民共和国商标法》（以下简称“新《商标法》”），新《商标法》将于2027年1月1日起施行，这是商标法自1983年施行四十多年后迎来的首次全面修订。本次修法新增、修订多项核心条款，其中第十五条、第五十四条、第五十六条、第七十条强化了对“心机商标”的打击力度，为肃清行业乱象、规范商标使用秩序提供了明确法律依据。

“心机商标”通常借助文字谐音、图案组合、刻意模糊示意等方式做包装，故意制造公众认知偏差，诱导消费者对商品的质量，成分，生产工艺，产地信息，乃至经营主体资质产生错误判断。从消费者视角看，这种认知惯性与商标设计的有意模糊叠加，使得辨识难度增加。

针对上述现象，沙海涛律师在节目中梳理了新《商标法》设置的处罚体系。新法从“优注册”转向“强治理”，增加了包括高额罚款及拒不整改即撤销商标等严厉措施。此举改变了过去“违法收益高、违规成本低”的情况，从根本上倒逼商家规范商标注册与使用行为。同时，新法进一步完善公众监督机制，形成多维度、全链条的监管合力，为商标市场秩序提供坚实保障。

沙海涛律师同时指出，新《商标法》实施前的过渡期是各方调整准备的关键阶段。对商家而言，这段时间是整改窗口期，应尽快全面自查自有商标体系，主动清理、变更或注销带有误导性、欺骗性或擦边球性质的商标，以规避未来风险。监管部门应加强普法宣传与引导，提前开展摸底排查。消费者也应借助新法实施的契机，主动增强对商标信息真实性的辨识能力。三方协同发力，共同推动市场信息的真实透明，营造公平有序的商标使用环境。

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